Команда «ТУТ»

Премия YASHLK: как мы второй год подряд развиваем маркетинг и коммуникацию молодёжной премии Татарстана

Премия YASHLK ежегодно отмечает тех, кто формирует современную молодёжную среду Татарстана, запускает значимые инициативы и делает жизнь республики ярче

Наша команда второй год подряд отвечает за SMM, маркетинг и PR премии. В 2024 году мы участвовали в запуске первого сезона: разработали позиционирование, создали отдельный аккаунт премии, выстроили контентную систему и привлекали аудиторию к голосованию.

В 2025 году мы продолжили работу над проектом: проанализировали результаты и обратную связь после первого сезона, обновили концепцию, упростили коммуникацию и усилили узнаваемость премии и бренда YASHLK.

Цель проект:

Закрепить Премию YASHLK как ежегодный народный рейтинг молодёжи Татарстана, сохранить интерес аудитории после первого сезона и сделать второй запуск более цельным, функциональным и узнаваемым.

Задача:

• Проанализировать результаты и обратную связь после первого сезона.

• Разработать новую концепцию с сохранением преемственности проекта.

• Выстроить коммуникацию от первого прогрева до церемонии награждения.

• Вовлечь аудиторию в формирование номинаций и выбор победителей.

• Упростить знакомство с большим количеством номинантов.

• Объединить соцсети, Telegram, сайт, PR и партнёрские размещения.

• Поддерживать интерес аудитории на всех этапах голосования.

• Усилить информационное присутствие премии за пределами площадок YASHLK.

Так как наша команда занимается продвижением Премии YASHLK с первого сезона, в основе кейса — не исправление предыдущей коммуникации, а последовательное развитие проекта.

В 2024 году мы вместе с командой YASHLK запустили первую молодёжную премию и сформировали её коммуникационную основу: позиционирование, визуальную концепцию, контентную систему, механику вовлечения и продвижение голосования.

Первый сезон получил высокий интерес аудитории и одновременно сформировал новые ожидания от проекта.

Во второй год было важно не повторить прежний запуск, а показать развитие премии:

• сохранить узнаваемость проекта

• предложить новую центральную идею

• учесть обратную связь участников

• сделать коммуникацию более последовательной

• упростить навигацию по номинациям

• усилить связь премии с брендом YASHLK

• сформировать ожидание ежегодного события

Если в первый год основной задачей было познакомить аудиторию с новой премией и привлечь внимание к запуску, то во второй — закрепить её статус и превратить в устойчивую ежегодную платформу.

Основная идея стратегии заключалась в том, чтобы не ограничиваться публикацией списка номинантов и призывами голосовать.

Мы выстроили полноценный путь аудитории: от первого знакомства с концепцией до выбора победителей и просмотра итогов церемонии. Коммуникацию разделили на несколько этапов.

Что вошло в стратегию

Первый сезон: премия как детективное расследование

В 2024 году мы создали отдельный аккаунт YASHLK Awards и превратили его в самостоятельное пространство премии. Позиционирование первого сезона построили на детективной тематике. Аккаунт работал как интерактивное расследование: публикации становились фрагментами общего дела, а люди, места и события — его героями.

На старте мы сразу опубликовали сетку из заблюренных изображений. Пользователи видели цельную историю, но пока не могли рассмотреть все детали. Затем мы постепенно раскрывали публикации и спрятанные в них пасхалки.

В визуале использовали элементы детективного досье:

• фотографии и полароиды;
• газетные вырезки;
• билеты, чеки и документы;
• карты и подписи от руки;
• плёнки, кассеты и диски;
• конверты и печати;
• отсылки к людям, событиям и местам Татарстана.

Если в изображении была спрятана отсылка к конкретному человеку, мы отмечали его аккаунт непосредственно в публикации. Пользователь мог заметить подсказку, перейти по отметке и самостоятельно понять, о ком идёт речь.

Полные списки участников и номинаций раскрывались уже в отдельном аккаунте премии. Так мы выстроили путь пользователя:

Заметить пасхалку → разгадать отсылку → перейти к герою → открыть аккаунт премии → познакомиться с номинациями → принять участие в голосовании.

Концепцию продолжили в нескольких сценарных Reels. Видео, публикации, пасхалки и отметки работали как части единой истории и усиливали интригу вокруг первого запуска.

Второй сезон: от визуального расследования к узнаваемой системе

В 2025 году мы не стали повторять детективную механику. Премия выросла, увеличились количество номинаций и объём коммуникации, поэтому визуальная система должна была быстрее знакомить аудиторию с участниками, упрощать навигацию и сохранять узнаваемость на всех площадках.

Мы упростили формат и позиционирование, сделав их более функциональными. Разработали понятную модульную систему, которую можно было адаптировать под разные типы контента:

• анонсы;
• категории и номинации;
• карточки номинантов;
• правила и этапы голосования;
• промежуточные результаты;
• партнёрские публикации;
• материалы церемонии;
• публикации о победителях.

Новая система помогла быстрее доносить информацию и работать с большим количеством номинантов, не перегружая аудиторию.

В визуале закрепили единые цвета, типографику, композиционные решения и повторяющиеся элементы.

Благодаря этому публикации можно было узнать даже без прямого упоминания проекта, а аккаунт премии воспринимался как самостоятельная часть общей экосистемы YASHLK.

Новое позиционирование

Центральной темой Премии YASHLK 2025 стала концепция «Сгенерировано людьми».

В мире, где всё больше контента и идей создаётся с помощью нейросетей, мы перенесли фокус на людей, которые вкладывают в своё дело время, опыт, знания и эмоции.

Вместо детективного поиска героев аудитория сразу знакомилась с людьми и созданными ими проектами, местами и событиями.

Для продвижения премии мы выстроили единую систему площадок, каждая из которых выполняла свою функцию.

В результате продвижение строилось не вокруг одной площадки, а вокруг сетевого эффекта: YASHLK, номинанты, партнёры и аудитория вместе распространяли информацию о премии.

Главный результат проекта заключается не только в количестве голосов.

За два года мы последовательно сформировали образ Премии YASHLK, разработали для неё самостоятельные творческие концепции и превратили сезонное голосование в узнаваемое ежегодное событие.

Один из самых ценных результатов этой работы невозможно выразить только в цифрах. За два сезона мы не просто выстроили рабочие процессы с командой YASHLK, а по-настоящему подружились с ребятами и продолжаем общаться до сих пор.

Команда YASHLK — невероятно крутые профессионалы, которые искренне горят своим делом, не боятся смелых идей и всегда стремятся сделать больше, чем от них ожидают. Работать с такими людьми — отдельное удовольствие.

Наша команда всегда готова поддержать ребят, помочь и подключиться к решению любых вопросов. Потому что в основе каждого сильного проекта стоят не только стратегия, визуал и цифры, но и ЛЮДИ.